门户网站的商业嗅觉

　　这或许是近几年在网络上爆发的、知名度最高的一场骂战。陆天明、高晓松、韩寒，这些论战中的正反方，却有着非常相似的网络体验。

　　高晓松说自己“长期生活在封闭的圈子里”，平常主要在录音棚里度过。在开博客前，他只上专门讨论武器的BBS。“因为是讨论特别专业的问题，非常需要专业知识，所以互相特尊重，一旦吵起来就请高手出来评判。那是非常有意思的平等交流。”

　　而韩寒这几年的形象，更像是一个孤独的车手。他不爱上街，也没有太多可以拉帮结伙的朋友。每次去外地比赛结束后，他通常会回到宾馆房间上网。但是，他极少去BBS，也没参加过什么网络争论。以韩寒的名义在网路上一呼百应，“韩白之争”算是第一次。

　　从新疆调回北京三十年，陆天明则一直过着闭门写作的生活。“我对北京来说，还是个过客。网络是我了解外界很重要的渠道。”这位六十多岁的老人从上世纪80年代开始用电脑，用五笔输入写小说，每天上网看新浪新闻，很早就用Email，还注册了自己的MSN。可是他从来没有参加过网络上的互动讨论，对博客，他更是完全陌生。

　　虽然都算名满天下，可真实的生活里，“孤独感依然很难摆脱。”陆天明说。

　　2005年底，他们分别接到了国内最大的门户网站——新浪的电话。邀请他们来新浪开博客。

　　新浪对他们这样解释博客：这是网上的私人空间，操作简单，互动性强，方便管理，新浪还可以帮助做推广。

　　新浪博客频道的一位管理人员告诉记者，新浪自2005年10月，开始了一场面向任何可能涉及到的名人的开博推广运动，从此博客的一个新流派——名人博客迅速壮大。

　　和博客在国外的平稳流变相比，博客的中国发展出现过不少劲爆点。2003年，在网上小有名气的网民王吉鹏通过博客推广网络扫黄运动，得到了高层的回应。可这一轰轰烈烈的“扫黄”事件的影响力和之后木子美的《遗情书》相比，不过是小巫见大巫。2003年末，木子美在自己的博客上贴出了以私人生活体验为主要内容的《遗情书》。

　　“两个事件让人们看到了博客的两种属性，博客这种工具可以用做维护社会传统的道德规范，也可能对约定俗成的道德观形成挑战和破坏。”一家互联网公司的副总裁，新媒体观察者孙坚华说。他是国内第一批接触博客的人。

　　木子美的博客展现的是博客的“另一面”，但这个“另一面”在向民间推广博客的私人表达的特质时，却具有更强大的启蒙作用。2005年，这些个人制造的刺激点迅速把博客蛋糕做大，大到足以引起了商业力量的注意。

　　“我们是中国最大的门户，估计到网民对博客的需求上升到一定的需求，我们就自然而然地推出了博客服务。”新浪执行副总裁陈彤对记者说。2005年，新浪开始托管博客，并以名人博客作主打。在商业手法上，这并没有创新。方兴东在推博客中国的时候，也是走名人路线，很多IT名人、院士都成为博客中国的网罗对象。新浪的突破是在内容上，他们邀请开博的名人是大众的、娱乐的、全方位的。

　　这个并不新鲜的主意却成了中国的博客发展历程中的大事件。孙坚华曾一直期待出现比个人更强劲的力量推动博客在中国的发展，中国博客还处在初级阶段，需要一些标志性事件来启蒙。就像核裂变的实验一样，必须在一个具有高温和强大的压力的环境里才能进行。”新浪无疑是进行这种实验的最好平台。

　　“我们无论在技术力量、媒体影响力、资金雄厚度上，都比目前所知道的任何一个对手强劲得多。”陈彤说，“方兴东把博客的概念带到了中国，新浪则使每个普通人认识到了什么是博客。”

　　据了解，新浪博客的注册人数已超过200万，这包括韩寒、高晓松、陆天明、徐静蕾这样一大批并不普通的“普通人”。