2008奥运吉祥物大战

http://talk.163.com　2005-10-21 15:12:55　来源: 南方周末(广州)　　　网友评论 0 条

  　□本报记者　胡念飞　苏永通
　　
　　烽火在三年前已经点燃，尽管大多公众并未意识到这场“战争”。“厮杀”的主角是江苏连云港的孙悟空、四川的大熊猫、西部三省区的藏羚羊、云南的金丝猴等卡通形象；背后的驱动则是地方形象的全球推广，以及价值25亿元的商机。

　　吴加庆———连云港申吉组委会副主任———看着日历。它一页页翻过，他的心越来越忐忑。“即使在梦里，我们也希望大熊猫成为北京奥运会吉祥物。”四川省申吉办策划联络部部长欧阳俊说。

　　吉祥物揭晓的日子原定于今年儿童节，但激烈的竞争让悬念又高挂了五个月。现在，终于盼来了奥组委的消息：2005年11月12日———北京奥运会倒计时1000天的时候，选择结果将公之于众。
　　
　　政府搭台　吉祥物唱戏

　　这是奥运会开办109年来第一次由地方政府推动的“申吉热潮”。“创造历史”的是江苏连云港，2002年12月，该市致函北京奥组委，推荐美猴王为2008年奥运会吉祥物。

　　1984年美国洛杉矶奥运会前，没有人会去竞选吉祥物，因为办奥运都是赔本赚吆喝。“当这个体育盛会的商业价值被开发出来之后，奥运会基本上在发达国家举行。”奥运经济专家策划委员会委员、中国人民大学商学院教授卢东斌说，“目前的中国处于社会转轨阶段，地方从业绩角度考虑参与申吉是可以理解的，它们与企业的关系比较密切。而从历史和文化上看，大国传统多样、地方差异大，吉祥物不是一两种的问题。”

　　2003年2月，体育总局党组书记李志坚在连云港调研时评价，“孙悟空很有竞争力。”高层的支持让美猴王确认了西行之路———2003年4月，“支持美猴王孙悟空为2008年奥运会吉祥物组委会”成立，由市长刘永忠挂帅，市委常委、宣传部部长吴加庆任副组长。组委会下设申吉办，市委宣传部常务副部长曹佳鸣为负责人。

　　政府显示了它的强势：中国第一个申吉网站，第一个专用邮资封……“但连云港最大的贡献，是掀起了各地政府的申吉热潮。”体育局副局长薛峰说。

　　当年7月，四川省成立了以常务副省长蒋巨峰为首的“抢抓奥运商机工作协调小组”，小组成员全是副厅级以上官员。同时，他们还出台抢抓奥运商机工作行动纲要。四川申吉办也在此时挂牌，这是中国第一个省级申吉机构。申吉办专门安排代表常驻北京，就近展开公关活动。

　　一个月后，藏羚羊以更强大的政府阵容出击。西部三省区青海、西藏、新疆召开联席会议，力挺高原精灵。在打击盗猎藏羚羊上，三省区已经结成同盟。青海成立了申吉领导小组，由副省长马培华任组长，并拨出专款100万元。

　　丹顶鹤的故乡———江苏射阳县也拨款20万元，一个县处级申吉领导小组同时诞生了。还有北京的兔儿爷、福建的中国虎、甘肃的中国龙……数十个候选者拥上了前台。
　　
　　从网战到设计战

　　信息社会里，很少有什么比互联网更能刺激公众的神经。2003年8月28日，五洲传媒和新浪联合发起了“海峡两岸共推2008年北京奥运会吉祥物”活动，共推网诞生了。至当年12月7日，共有121930人参选。大熊猫以66711张选票居榜首，美猴王获得36621个支持列第二，它们把藏羚羊、金丝猴、中国虎、和平鸽远远甩在了后面。

　　猴王故乡精心策划了一场“猴年反击战”。2004年春节，在万人云集的上海豫园商城，他们点燃了以猴子为主题的彩灯。“共推网”上，大年初一零时，美猴王与大熊猫的得票比例分别为28.53％和58.48％，四天后，两者的得票变成了35.78％和52.49％。而在2004年3月29日，美猴王首次超过大熊猫，以49.49％的支持率稳坐候选者头把交椅。

　　连云港还请来了战士作家高玉宝、《小兵张嘎》原型燕秀峰、刘胡兰的弟弟刘继列等人支持孙悟空。一封挂号信也从该市师专附属小学发出，收信人是国际奥委会主席罗格。在政府的发动下，信后还附上百米长的签名横幅，邮资耗费了1000多元。

　　“但谁能最终胜出，关键要拿出惊世之作。”中国奥委会副主席吴寿章说。2004年8月5日，北京奥组委正式对外征集吉祥物作品，宣传战升级为设计战。组委会工作人员的桌子上，来自各地的毛绒玩具和模型越来越多。

　　原四川省委副书记刘鹏此间调任国家体育总局局长。他在临行前表示出担忧：大熊猫在人们心中的形象已经固化，设计很难出新。

　　“我们最初拿出20万元奖励大熊猫吉祥物创作者，当时收到了250多份作品，但它们都存在着缺陷。”欧阳俊说，“此时已经是2004年的11月5日，离截稿期12月1日不到一个月，于是使出了百万重奖设计者的杀招。”

　　12月1日下午，可可西里自然保护区管理局局长才嘎递交了10套藏羚羊设计方案；连云港宣传部赵鸣处长介绍，陈悟空以40多个脸谱示人。两周之后，662件有效作品杀出重围，进入评选程序。

　　“设计问题曾同样困扰连云港，美猴王的形象在公众心中也已成为模式。”赵鸣说。为此，北京、上海等地100多位专家为孙猴子的新包装绞尽脑汁。猴王申吉的总策划师陈放认识到：各个参选者有着自己的“瓶颈”，他想到了联合申吉。
　　
　　合纵与连横

　　陈放———这位以策划“蒙牛中国航天员专用牛奶”的策划人入川，要求担任大熊猫的申吉顾问，建议猴“猫”联合。

　　“当时我们还创作了两个卡通作为奥运形象大使周游世界的故事。”陈放说，“他们来到了莫斯科，受到普京总统的接待。临行前，大熊猫和美猴王还向俄罗斯的孩子们发出邀请，参加北京奥运会。”2001年7月13日，在俄罗斯首都进行的“PK”中，北京以56票的绝对优势取得了2008年奥运会主办权。

　　当时大熊猫风头正盛，四川方面觉得没合作的必要。“到底是猴子牵着‘猫’，还是‘猫’牵着猴子？”欧阳俊说。

　　但在2004年11月份举办的吉祥物设计研讨会上，中国奥委会副主席吴寿章暗示：北京奥运吉祥物评选的结果可能不是单一的———雅典就推出两个小精灵，这为希腊赚回了更多的钞票。

　　“政府之间的合作比民间合作更具备条件。”一位策划人认为，“或许，这也是奥组委鼓励官方参与竞争的原因。”

　　“这让我们意识到联合的优势。”欧阳俊说，“目前，四川正在进行一个途经青海和云南的自驾车万里行活动，是为打造大熊猫、藏羚羊与金丝猴的三角架构。”

　　2005年，美猴王和大熊猫之间的战争渐显势弱，丹顶鹤和藏羚羊又掀起申吉热潮。

　　年初，丹顶鹤的支持者们进行了“合纵”。沿着丹顶鹤迁徙的足迹，31个县、市、区的57个丹顶鹤保护区团结起来，由所在地上百万名中小学生集中时间签名。5个丹顶鹤核心迁徙地———江苏射阳、黑龙江齐齐哈尔、山东营口、辽宁盘锦、吉林通榆———将签名提交给北京奥组委。这被奥组委官员称为“最大的统一行动”。

　　6月，藏羚羊开始在三省奔跑。在60天中，15位平均年龄达63岁的老人从乌鲁木齐出发，骑自行车横跨新疆、青海、甘肃，行程5500多公里，举行报告会、发放传单、组织签名，为藏羚羊申吉造声势。

　　才嘎则带着图片辗转于北京、上海和广州等大城市，最终获得了企业的赞助。他在上海透露：在7个吉祥物竞争者中，藏羚羊的支持率已从原来的第六位跃升至第一位。

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